Сейчас вы узнаете, как оценить правильность и придумать название для благотворительного фонда с помощью 4 конкретных и простых правил.
Что значит правильно назвать
Для меня это означает дать такое название, чтобы потом испытывать минимальные сложности и ощущать максимальную пользу.
4 правила нейминга
Чтобы быстро провести экспертизу придуманного названия, пропустите его через 4 правила, описанные мной ниже. Если название пройдет все проверки, смело можете брать его в работу.
Название должно быть уникальным
Если намерения основателей фонда не токсичны, логично, что создаваемая НКО должна иметь название отличное от уже действующих организаций. Чем сильнее будете отличаться от других организаций, тем лучше.
Уникальность названия является частью правильного позиционирования, о котором идет речь в этой статье. Прочтите, чтобы понимать, о чем я говорю.
Конечно, отличаться от всех 13000 фондов, зарегистрированных в Российской Федерации будет невозможно. Поэтому достаточно проверить, нет ли в вашем регионе на момент выбора названия уже более раскрученной одноименной организации.
В большинстве случаев достаточно проверить это в Яндексе. Если нашли фонд с таким же названием, но у них уже есть группа ВКонтакте или сайт, то это название не может считаться уникальным.
Сделайте название понятным
Нужно быть по середине между слишком конкретно и слишком расплывчато. Вот плохие примеры:
- Фонд Заря
- Фонд помощи жертвам политики
- Фонд Иваника
Плохие они, потому что слишком общие. После их прочтения не понятно, зачем и чем занимается организация.
Вот хорошие примеры:
- Фонд Кошкин Дом
- Фонд Дедморозим
- Фонд Ночлежка
- Фонд Всем по собаке
Хорошие они, потому что короткие, и в то же время сразу понятно направление деятельности. Кошкин дом про помощь животным. Ночлежка про приюты для бездомных. Дедморозим, скорее всего, как помощь для детей. Всем по собаке пристраивают собак из приютов.
Еще такие названия легко запомнить и передать другому.
Привяжите к названию живой образ
Имею ввиду, что, когда услышите название своего фонда, должна появляться единственная, конкретная и точная ассоциация. Без вторых смыслов.
Хорошие примеры все те же:
Всем по собаке - вырисовывается стремление организации поселить в каждый дом собаку, ведь собаки - это хорошо, тепло, уютно.
Ночлежка - ассоциируется с теплым, уютным домом, в котором тебя ждут и в который примут.
Дедморозим - навевает ощущение детства, ощущения неизбежного чуда и праздника.
Mercy.Marketing - "мерси" - всем известное спасибо по-французски + маркетинг - термин из бизнеса. Ближайшие ассоциации: маркетинг за спасибо или благотворительный маркетинг.
Написание английскими буквами выделяет организацию на фоне действующих и будущих организаций, которые смежны по направлению работы.
Но обратите внимание, что использовать английские символы в документах на регистрацию НКО нельзя. В таких случаях используйте аналог англоязычного названия, написанный кириллистическими символами. А уже в рекламе и оформлении можно использовать оригинальное англоязычное название.
Предусмотрите графическое продолжение названия
Если у названия будет живой образ, то вопрос тем, чтобы отобразить в логотипе фонда, будет решен однозначно. С другой стороны, если образа нет, то и с дизайном фонда все будет очень сложно.
Это простое правило, применив которое, сразу станет понятно, правильно движетесь или нет.
И снова хорошие примеры названий. Перейдите по ссылкам, чтобы увидеть графическое продолжение у каждого названия.
Если следовать 4-м правилам, которые я описал выше, то получится придумать достойное название с минимумом проблем в будущем.
Прочтите еще статью о том, что мы узнали проанализировав названия 127397 некоммерческих проектов.