ВКонтакте для благотворительности

Вводное занятие про то, откуда берутся пожертвования, волонтеры и другие ресурсы для некоммерческих организаций в интернете и ВКонтакте. Как работает платное и бесплатное продвижение. Почему стоит начинать с рекламы ВКонтакте.

Как работают воронки в благотворительности. Примеры воронок в действующих НКО. Откуда берется конкуренция в третьем секторе. Что такое конверсии, и как они помогают планировать продвижение в интернете. Чем холодные жертвователи отличаются от горячих. Два основных способа привлечь ресурсы в нужном объеме. 

Какой должна быть группа ВКонтакте, чтобы она работала на благо некоммерческого проекта. Какие бывают пути пользователей внутри сообщества, и как это использовать при проектировании оформления.

Как правильно создать сообщество с нуля. Что конкретно писать в основной информации сообщества. Какой сделать обложку, которая будет привлекать пожертвования. Научимся выбирать подходящий адрес сообщества. Разберемся, когда нужно создавать меню и какие пункты в него добавлять.

Нужно ли давать пользователям писать сообщения сообществу и как это использовать, чтобы увеличить сборы. Какие приложения обязательно нужно устанавливать в группу. Как настроить прием пожертвований через ВКонтакте. Какие документы о некоммерческом юридическом лице будут нужны, чтобы сообщество не заблокировали. 

Правильная последовательность запуска рекламы ВКонтакте. Фандрайзинговая воронка на примере акции «Дети вместо цветов». Составление списка аудиторий.

Каким должен быть рекламный пост, чтобы он работал. Одиннадцать золотых правил составления текста и изображения для рекламных постов. Как настроить показ на конкретную аудиторию и ее интересы. Настройка региона и расписания показов. Управление ставкой и выбор автоматической стратегии.

Что такое ремаркетинг, и как его применять для задач некоммерческих организаций. Как настроить рекламу, которая догоняет пользователей. Создание рекламных объявлений для каждого этапа воронки.

Как показывать рекламу тем, кто уже жертвовал деньги или помогал как волонтер. Загрузка телефонов и email в рекламный кабинет. Как найти людей, которые максимально похожи по поведению на тех, кто уже вам жертвует. Автоматический показ рекламы тем, кто был на сайте НКО. Использование QR кодов для продвижения. Что такое срок годности визита. Разбор рекламных объявлений учеников.

Что такое парсинг, и зачем он нужен для НКО. Как выйти за пределы возможностей стандартных настроек рекламного кабинета. Использование сервиса TargetHunter для продвижения сборов и привлечения волонтеров. Подробный разбор часто используемых инструментов парсера.

Как найти все сообщества, подходящие для рекламы. Поиск конкурентов, которые привлекают пожертвований больше, чем ваш проект. Поиск действующих волонтеров и настройка рекламы на них. Как найти сообщества, в которых точно сидит нужная вам аудитория. 

Как работают гранты ВКонтакте, и кто может их получить. Подробный разбор анкеты на грант. Пример заполнения заявки с целью получения рекламного бюджета на продвижение фандрайзинга.

Зачем нужно анализировать результаты запущенной рекламы. Сбор данных в рекламном кабинете ВКонтакте и с помощью Яндекс Метрики и Google Analytics. Базовые термины аналитики, которые обязательно нужно знать и понимать. Десять способов вытащить полезные выводы из цифр и графиков. Поиск и отключение неэффективной рекламы ВКонтакте. Как составлять и тестировать гипотезы.

Как работают и зачем нужны автоматические массовые рассылки ВКонтакте. Пять случаев, когда вам обязательно нужно использовать рассылки в своем некоммерческом проекте. Какие преимущества у рассылок в сравнении с другими способами донести сообщение до пользователей. Подробный пошаговый разбор создания рассылки с использованием сервиса Senler. Четыре примера проверенных способов достижения целей с помощью рассылок. Девять обязательных правил ведения рассылки, чтобы сообщество не закрыли. Создание автоматизированной серии писем для привлечения пожертвований и волонтеров.

Когда некоммерческому проекту пора нанимать маркетолога или таргетолога. Площадки для поиска маркетологов платно и на условиях pro-bono. Этапы найма и работы с исполнителями на платной основе. Разбор примера договора и технического задания с маркетологом. Как выдать доступ к рекламному кабинету и не бояться, что аккаунт украдут. Как принимать работу маркетолога и оценивать его труд. Как заложить услуги продвижения в грант на реализацию проекта. Шесть полезных советов по работе с исполнителями. Критерии выбора подрядчика под конкретный некоммерческий проект. Как понять, сколько платить за работу.