Под Новый год люди становятся заметно щедрее — это хороший момент, чтобы собрать больше пожертвований. При этом не обязательно запускать отдельную новогоднюю акцию.
В этой статье поделимся, как мы сами усиливаем сборы в декабре с помощью оптимизации рекламы в ВК.
Как усилить фандрайзинговую рекламу в ВК в декабре
Обновите объявления
- Сделайте тексты чуть длиннее и информативнее — люди охотнее переходят и жертвуют, когда всё понятно.
- Не тестируйте новые идеи.
Пересмотрите аудиторию
В декабре лучше всего показать объявления людям, которые уже знакомы с организацией:
- Те, кто жертвовал раньше
- Посетители сайта
- Подписчики рассылки и сообщества
- Те, кто звонил в офис
Если объявление общего характера («поздравьте наших подопечных»), а не адресный сбор, то холодная аудитория почти не реагирует — её можно не трогать.
Перераспределите рекламный бюджет
- Выберите 1–2 сбора с наилучшими результатами и направьте на их продвижение основную часть бюджета.
- Оставьте в работе только самые эффективные объявления, а остальные отключите.
- Охватите максимум тёплой аудитории:
- ремаркетинг по пикселю;
- ремаркетинг по email и телефонам;
- ремаркетинг по подписчикам сообщества.
Если идей для объявлений нет, лучше сохранить часть бюджета на январь — после праздников показы дешевеют, а аудитория снова активнее вовлекается.
Изображение в превью статьи: freepik.com