Почему благотворительным организациям важно взаимодействовать со СМИ?
Публикации помогают рассказывать о ваших проектах широкой аудитории, повышают доверие к организации, привлекают внимание потенциальных доноров, партнёров, волонтёров и благополучателей.
Мы подготовили короткий гайд, чтобы вам было легче выстроить отношения с журналистами:
- где писать о благотворительности,
- как найти журналистов,
- и что им писать, чтобы вы действительно заинтересовали редакцию.
Материал основан на вебинаре Марины Матвеевой-Мельник — журналиста, обозревателя Forbes, автора Telegram-канала «Маринелла — фея слов». Запись доступна в нашей базе знаний.
Где публикуют тексты о благотворительности
Вот 5 медиа, которые регулярно освещают социальную сферу:
- Forbes Life
- Агентство социальной информации
- Такие дела
- Милосердие.ру
- АиФ. Доброе сердце
Но вы можете писать не только в профильные издания. В крупных СМИ бывают спецрубрики про благотворительность, а региональные медиа часто открыты к хорошим историям с местной повесткой.
Не ограничивайтесь одним изданием — лучше попробовать наладить контакт сразу с несколькими.
Как писать: пресс-релиз или личное письмо?
Самый привычный путь — отправить пресс-релиз на общую почту редакции. Это не плохо, и такой способ вполне может сработать.
Но гораздо эффективнее — найти конкретного журналиста и обратиться к нему лично. Особенно если хотите выстроить более прочную связь и публиковаться регулярно.
Структура письма журналисту
Вот простой шаблон для такого обращения:
- Приветствие и знакомство — кто вы, из какой организации, почему обращаетесь именно к этому журналисту.
- Зачем пишете — чем вы можете быть полезны редакции или автору. Например: герои, цифры, свежие кейсы, эксперты.
- Почему вы интересны — короткий рассказ об уникальности вашего проекта: с фактами, достижениями, цифрами.
- О чём вы можете рассказывать — темы и повестки, в которых готовы комментировать или предлагать материал.
- Готовность к диалогу — покажите, что открыты к обсуждению других форматов и подходов.
- Кто ваши спикеры — имена, должности и экспертность тех, кто может давать комментарии.
- Завершение с призывом к действию — вежливо предложите обсудить сотрудничество или прислать дополнительные материалы.
Где искать журналистов и их контакты
- Контакты редакции на сайтах и в соцсетях.
- Личные профили журналистов в соцсетях.
- Сервис Pressfeed — там журналисты размещают запросы.
- Профильные чаты в Telegram (PR, журналистика).
- Блоги журналистов — там они часто пишут о своих планах и темах.