Мы регулярно создаем лендинги для привлечения пожертвований и тестируем разные гипотезы, чтобы добиться лучших результатов. Но в большинстве случаев начинаем с общего лендинга — проверенного варианта, который помогает собрать пожертвования.
Из этой статьи вы узнаете:
- Что такое общий лендинг?
- Какую структуру используем мы?
Что такое общий лендинг?
Это страница, на которой коротко и понятно рассказывается о деятельности вашей НКО. Важно выбрать 2-3 основных проекта и один четкий призыв к действию, чтобы не перегружать донора информацией.
Какой должна быть структура лендинга?
Мы рекомендую такую:
Призыв + фото
- Короткая фраза, отражающая миссию организации (например: «Помогите людям с ДЦП стать самостоятельными»).
- Яркое фото благополучателя.
- Кнопка с призывом к пожертвованию.
Кратко об организации
- 1-2 абзаца о деятельности НКО.
- Фото благополучателей.
Проблема, которую решает НКО
- Описание сложностей, с которыми сталкиваются подопечные (например, «Люди, передвигающиеся на инвалидных колясках, вынуждены сидеть дома, так как не могут спуститься по лестнице»).
- Иллюстрации проблемы.
Как вы помогаете
- 3-5 пунктов с конкретными примерами помощи.
- Фото процесса (занятия, вручение помощи, совместные встречи).
Что даст пожертвование
Перевод сумм в понятные показатели (например, 500 рублей — одно занятие с психологом).
Форма для пожертвования
- Оптимальные суммы: 100, 300, 500 рублей.
- Возможность оформить ежемесячное пожертвование.
- Поле для email, если планируете рассылку.
Доверие
- Отзывы, партнеры, публикации в СМИ.
- Логотипы организаций, которые вас поддерживают.
Подвал
Реквизиты, отчеты, юридическая информация. Они помогут закрыть оставшиеся возражения потенциальных доноров.
Дополнительные блоки (по желанию)
- Истории благополучателей.
- Команда.
- Достижения в цифрах.
- Отзывы и благодарности.
- Слайдер с подопечными.
Правильная структура лендинга — это не только удобство для посетителя, но и больше пожертвований для вашей НКО. Попробуйте этот формат и посмотрите, как он работает!