В Яндекс Директе есть инструмент для автоматического продвижения товаров — товарные кампании. Обычно его используют интернет-магазины, у которых огромный ассортимент, и они не могут вручную рекламировать каждый товар.
Мы придумали, как адаптировать товарные кампании под благотворительность (этот способ подходит только для коммерческих аккаунтов).
Сначала посмотрите на отчет
Мы вложили в рекламу 30 177 рублей, а получили в 4 раза больше — 117 959 рублей за месяц. Все эти платежи от новых доноров.
За 3 месяца люди, привлеченные этой рекламой, принесут примерно 250 000-300 000 рублей с учетом регулярных пожертвований и пожертвований после email-рассылок.
Такой результат мы получили с помощью товарных кампаний
Как работают товарные кампании?
Алгоритм товарных кампаний создает индивидуальные объявления для каждого товара на основе фида — файла с информацией о товарах.
Что мы делали раньше
У организации, которую мы рекламировали, много подопечных. У каждого — отдельная история, и это идеально для адресного фандрайзинга.
Так вот, раньше мы сами выбирали, какие подопечные самые перспективные для фандрайзинга, и рекламировали именно их.
Что мы решили изменить
Мы решили, что больше не будем выбирать подопечных, а передадим в Яндекс Директ их список. Он сам определит, кого рекламировать, исходя из того, что за человек видит рекламу.
Как настроить товарные кампании в благотворительности?
Вот как мы это сделали:
1. Выгрузили список подопечных в таблицу.
2. Загрузили таблицу в Яндекс Директ как товарный фид.
3. Настроили аудитории, которые будут видеть рекламу.
4. Запустили рекламную кампанию и не трогали 1,5 недели, чтобы обучилась.