Как увеличить количество и размер пожертвований? Попробуйте использовать корректировки ставок по платежеспособности аудитории в Яндекс Директе.
Что это за корректировки?
С октября 2021 года Яндекс дал возможность фандрайзерам целенаправленно обращаться к 10% самых богатых пользователей интернета.
Они разделены на 3 сегмента:
• топ 1% (самые платежеспособные)
• 2-5%
• 6-10%
Диапазон корректировки стандартный: от −100% до +1200% к ставке.
Настройка рекламы на эти сегменты доступна даже для грантовых аккаунтов Яндекс Директа и находится в настройках каждой рекламной кампании в блоке про корректировки ставок.
Как вам это использовать?
Перед тем, как вносить любые корректировки, загляните в уже имеющиеся данные (при условии, что вы купили в Яндекс Директе хотя бы 1000 кликов за все время).
Заходите в Мастер отчетов, раскрывайте блок «Срезы», и жмите галочку рядом с пунктом «Уровень платежеспособности». Появится таблица, в которой видно, есть ли (и насколько большая) разница в том, как жертвуют точно богатые и все остальные.
Богатые будут жертвовать чаще и больше? Не факт
Это можно узнать, только попробовав на своем проекте. И если будут, то нужно обязательно поднять ставки для богатых, чтобы чаще показываться этой аудитории. Тогда вы охватите их больше, и пожертвований будет больше по меньшей цене.
Если реклама еще не запускалась, то не нужно вносить никаких корректировок заранее, а лучше запуститься с настройками по умолчанию, купить первые 500-1000 кликов, чтобы накопить данные для анализа и уже потом принимать решение.