Если вы получили грант на размещение социальной рекламы в Яндексе, но зашли в тупик, потому что пожертвований нет или их слишком мало, эти рекомендации для вас.
.jpg.5b7d7e878b01c87e5d1e8b3b5aab491c.jpg)
Сделайте страницу минимальными усилиями
Как показывает наш опыт, лучшая стратегия — делать много разных страниц и проверять, какая сработает. Раз страниц будет много, целесообразно затрачивать на производство минимум усилий. Наша задача — не сделать идеальную версию, а проверить работоспособность идеи.
3 формата, которые хорошо работают у нас:
• Страница-визитка организации: кто мы и что мы делаем;
• Страница с личной историей основателя фонда или подопечных;
• Лонгрид на смежную тему: например, в статье про то, как появился шрифт Брайля, предлагаем помочь слабовидящим людям.
90% страниц не работают
И это нужно принять. Чтобы понять, работает ли ваша страница, достаточно запустить рекламную кампанию и подождать 2-3 недели и 400-500 кликов. Пожертвований нет? Делайте новую страницу.
Не пытайтесь оценить результат до того, как вы запустили рекламу.
Конверсия от 0,1% — это хороший знак
Если конверсия в пожертвования хотя бы 0,1-0,2%, а количеств пожертвований от 3 за 2-3 недели, со страницей можно работать дальше.
Как увеличить конверсию?
Каждые 2 недели меняйте что-то или на странице, или в рекламном объявлении (но не одновременно) и смотрите, какие изменения приведут к росту конверсии.
Как понять, работает ли рекламное объявление
Придумайте несколько заголовков и картинок и комбинируйте их между собой. Если у вас 3 заголовка и 3 картинка, то всего получится 9 рекламных объявлений. Так вы увидите, какой заголовок и какая картинка лучше работают, и сможете использовать самые успешные варианты.
Результат придёт
Скорее всего, не быстро и легко, но придёт. Главное — продолжать свои попытки. Вот, например, на графике можно увидеть, как мы добились первых значимых результатов только спустя 5 месяцев, и это обычная ситуация.
