Хотите привлекать пожертвования через рекламу ВКонтакте, но боитесь слить бюджет? В этой статье разберём, как эффективно управлять рекламными расходами и какой бюджет действительно работает.
Вы узнаете:
- Как работает реклама ВКонтакте;
- Какие есть способы оплаты;
- Что влияет на стоимость рекламы;
- Какую цель выбрать: показы или переходы;
- Чем отличается автоставка от ручного управления ценой;
- Какой бюджет нужен.
Как работает реклама ВКонтакте?
Реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона. Это значит, что рекламодатели соревнуются за место в ленте пользователей. Кто готов заплатить больше, тот и получает показ своей рекламы.
Когда вы запускаете объявление, система автоматически сравнивает вашу ставку с другими рекламодателями, которые хотят показать рекламу той же аудитории. Побеждает тот, кто предложил более высокую цену.
Какие есть способы оплаты?
Вы можете выбрать один из двух вариантов:
CPM — вы платите за 1000 показов вашей рекламы;
CPC — вы платите только за клики.
Что влияет на стоимость рекламы?
- Конкуренция — если много рекламодателей хотят показать рекламу одной и той же аудитории, цена будет выше.
- Качество объявления — чем оно привлекательнее, тем выше вероятность, что система покажет его дешевле.
Какую цель выбрать?
- Показы — для лояльной аудитории и ретаргетинга.
- Переходы — для новой аудитории, которая ещё не знает о вас, а также для тестирования идей.
Автоставка или ручное управление ценой?
- Если вы выбрали автоставку, система сначала изучает, как люди реагируют на вашу рекламу, и подстраивает цену, чтобы добиться лучших результатов. Этот процесс занимает время. Поэтому не стоит делать выводы о стоимости рекламы сразу — подождите, пока наберётся хотя бы 10 целевых действий. Только тогда цена будет более точной и стабильной.
- Если вы сами задаёте цену за рекламу, начните с суммы, которая на 40-50% ниже той, что рекомендует ВКонтакте. Так вы избежите переплаты и сможете постепенно повышать ставку, если увидите, что реклама работает, но охват недостаточный.
Какой бюджет нужен?
На основе нашего опыта мы рекомендуем от 1500 ₽ на одно объявление в неделю (данные актуальны на 2025 год). Этого достаточно для обучения системы и получения достоверных результатов.