Jump to content

  • Какой формат рекламы выбрать для привлечения пожертвований в ВКонтакте

    Екатерина Сластухина Екатерина Сластухина,

    Полезная рассылка для начинающих фандрайзеров

    24 полезных письма, которые стоит прочесть каждому фандрайзеру. Оставьте свою почту, чтобы получать бесплатную еженедельную полезную рассылку.

    В чем разница между форматами рекламы ВКонтакте? И как выбрать формат, чтобы он выстрелил и принес желаемый результат? Давайте разбираться.

    Зачем некоммерческим организациям реклама ВК?

    • Собирать пожертвования
    • Собирать лояльную аудиторию
    • Привлекать внимание к проблеме

    5 форматов рекламы ВК

    Универсальная запись

    Стандартный пост на стене сообщества, который может содержать текстовый блок с фото/видео/GIF-анимацией/аудио вложением.

    Особенности:

    • Пользователи чаще всего воспринимают его не как рекламу, а как обычную запись в новостях. 
    • С помощью универсальной записи можно продвигать публикации из сообщества.

    2089679651_image788(1).png.7a1c1fc6fae0b812272160b89c1a793f.png

    Запись с кнопкой

    Запись с кнопкой выглядит как пост с изображением и кнопкой для перехода в сообщество, на сайт, на квиз, в телеграм. Здесь кликабельна не только кнопка , но и само объявление. Это хорошо и плохо одновременно:

    Особенности:

    • Вы получите гораздо больше переходов, а значит более высокий CTR и оценку объявления;
    • Будет больше мусорных, некачественных переходов.

    1476350915_image789(1).png.f6472c77117523971c07ef95d49b653f.png

    Карусель

    Реклама состоит из короткой записи и карточек с изображением, текстом, кнопкой и, при необходимости, стоимостью товара. 

    Особенности:

    С помощью карточек вы можете не только демонстрировать подопечных фонда, но и оформить рекламу-витрину для мерча. 

    187527826_image790(1).png.812100322a96e72c0402d0b4296cf1d1.png

    Реклама в историях и клипах

    Истории ВКонтакте – аналог сторис в Instagram*. А клипы – аналог Reels. В одно объявление можно загрузить до трех креативов – фото и/или видео. У каждого креатива – своя кнопка с призывом к действию.

    Особенности:

    • Лучше размещать именно истории, а не просто фото с призывом пожертвовать. 
    • С помощью этой рекламы вы дополнительно охватите ту часть пользователей, которые не смотрят ленту новостей, но смотрят истории или клипы.

    350470792_image792(1).png.2deafa39053848ca1c2f3361f4a3d6fd.png

    Реклама сайта

    Пост состоит из короткого текста, изображения и кнопки, которая ведёт на сайт. Мало чем отличается от записи с кнопкой, но используется только для продвижения сайта. 

    Особенности:

    • Можно создать рекламные объявления, даже если у компании нет сообщества в ВКонтакте. 

    2104107141_image793(1).png.322a274e2d9b05bbf1007ae5da73cee5.png

    Как выбрать самый эффективный формат?

    Единственный способ — проверить эффективность каждого формата на практике с помощью А/В-тестирования. Одновременно запустите несколько форматов рекламного объявления на одинаковую аудиторию и сравните результаты.

    1. Запустите несколько объявлений разных форматов с небольшим бюджетом (150-300 р. на объявление)
    2. Когда рекламный бюджет закончится, определите, какой формат сработал лучше.
    3. Запустите повторно самый эффективный формат и увеличьте бюджет на него.

    На разные аудитории могут сработать разные форматы рекламы.

×
×
  • Create New...