Если хотите, чтобы пожертвований из ВК стало больше, то просто писать посты и регулярно их выкладывать недостаточно.
Почему?
Представьте, что вы смотрите сериал. Чем дальше, тем лучше вы узнаете героев и сильнее вовлекаетесь в сюжет.
Создатели сериалов хотят, чтобы их творения смотрели как можно дольше. Для этого они не спрашивают у зрителей, нравится ли им сериал, а считают глубину просмотра. Это то, сколько серий подряд в среднем смотрят люди. Чем выше этот показатель, тем более качественным считается сериал.
Ваша лента постов в ВК — это тоже своего рода сериал
Вы что-то выпускаете, и кто-то это смотрит. Все серии (посты) не могут быть одинаково интересными, поэтому нужно постоянно следить за глубиной просмотра.
Конечно, есть проблемы
Посты смотрят не все подписчики
В среднем 30% подписчиков смотрят пост.
Посты смотрят не по порядку
Например, кто-то подписался только вчера, а кто-то месяц назад.
Аудитория смешивается
Через два месяца регулярного постинга, независимо от его качества, аудитория становится похожа на кашу:
— кто-то смотрел только одну серию;
— кто-то смотрел все серии;
— кто-то смотрит серии в обратном порядке.
Фандрайзинговые показатели падают
Потому что слишком мало подписчиков успели проникнуться историей ваших героев.
Что делать, чтобы фандрайзиговые показатели росли
Откажитесь от фандрайзинга в один пост
Невозможно внятно рассказать историю ваших героев за один пост. Нужно заранее разбить ее на части и показывать как сериал. Так получится раскрыть историю и вызвать эмоциональный отклик у подписчиков.
Рекламируйте посты своим подписчикам
Каждый пост нужно показывать своим подписчикам с помощью таргетированной рекламы. Показывать рекламу своим подписчикам — это нормально, потому что конкуренцию никто не отменял: люди смотрят разные посты и ваши могут пропустить. К тому же бюджет на рекламу не такой уж большой.
Для охвата 1000 подписчиков нужно заплатить в среднем 250 рублей. Если у вас 2000 подписчиков, и вы выпускаете 20 постов в месяц, то бюджет на рекламу рассчитывается так:
20 постов x 2000 показов = 40 000 показов;
40 000 показов / 1000 показов x 250 рублей = 10 000 рублей.
Такой бюджет можно выделить, особенно когда это приведет к тому, что вы начнете собирать в 2-3 раза больше пожертвований, чем раньше.
Если вы измените стратегию работы с контентом сейчас, то уже через месяц увидите результаты.