Екатерина Сластухина

Как думаете, можно ли использовать одну и ту же благотворительную акцию на Новый год несколько лет подряд? Или нужно каждый раз придумывать что-то новое? Наш опыт показывает, что уникальность в фандрайзинге сильно переоценена. А повторное использование материалов часто даёт такой же эффект, зато экономит время и силы. Что можно использовать повторно? Посты в разных соцсетях То, что вы опубликовали пост, не означает, что его увидели. На это влияют алгоритмы, время публикации, занятость подписчиков. Повторив его в другой соцсети, вы повысите шансы, что он наконец будет замечен. Сайт прошлогоднего новогоднего сбора Если в прошлом году вы собирали пожертвования на Новый год, используйте тот же лендинг. Поменяйте минимум: например, 2025 год на 2026. Не переживайте, скорее всего, пользователи уже не помнят, что видели год назад. Структуру текстов для сборов Это только авторы замечают, что их тексты повторяются. А читатели видят их редко — в лучшем случае 2-3 раза в год, поэтому для них они достаточно уникальны. Даже если кто-то заметит повтор, это не страшно. Пожертвования совершаются не из-за уникальности текста, а потому что он понятный и заставляет сопереживать. Одну презентацию для разных партнёров Это вы знаете, что презентация та же, а партнёр видит её впервые. Для него она абсолютно новая. Мы за то, чтобы использовать то, что уже доказало свою эффективность и даёт предсказуемый результат. Особенно когда ресурсы ограничены — а в НКО так бывает почти всегда. Изображение в превью статьи: freepik.com

Под Новый год люди становятся заметно щедрее — это хороший момент, чтобы собрать больше пожертвований. При этом не обязательно запускать отдельную новогоднюю акцию. В этой статье поделимся, как мы сами усиливаем сборы в декабре с помощью оптимизации рекламы в ВК. Как усилить фандрайзинговую рекламу в ВК в декабре Обновите объявления Сделайте тексты чуть длиннее и информативнее — люди охотнее переходят и жертвуют, когда всё понятно. Не тестируйте новые идеи. Пересмотрите аудиторию В декабре лучше всего показать объявления людям, которые уже знакомы с организацией: Те, кто жертвовал раньше Посетители сайта Подписчики рассылки и сообщества Те, кто звонил в офис Если объявление общего характера («поздравьте наших подопечных»), а не адресный сбор, то холодная аудитория почти не реагирует — её можно не трогать. Перераспределите рекламный бюджет Выберите 1–2 сбора с наилучшими результатами и направьте на их продвижение основную часть бюджета. Оставьте в работе только самые эффективные объявления, а остальные отключите. Охватите максимум тёплой аудитории: ремаркетинг по пикселю; ремаркетинг по email и телефонам; ремаркетинг по подписчикам сообщества. Если идей для объявлений нет, лучше сохранить часть бюджета на январь — после праздников показы дешевеют, а аудитория снова активнее вовлекается. Изображение в превью статьи: freepik.com

Если вы сомневаетесь, стоит ли запускать благотворительную акцию на Новый го, эта статья для вас. За несколько лет запуска новогодних кампаний для разных НКО мы поняли пять важных вещей. Возможно, они помогут вам избежать ошибок и лучше спланировать декабрь. Что мы поняли Да, под Новый год аудитория действительно более щедрая, и конверсия в пожертвование выше. Но из-за роста конкуренции, стоимости рекламы и бюджетов других организаций эта разница может исчезнуть. Активности придуманные специально под Новый год, окупаются реже, чем кампании, не привязанные к праздникам. Оптимизацию нужно завершить до 20 декабря. Всё, что меняется в последний момент, чаще всего даёт слабый результат или создаёт новые проблемы. Если у команды мало ресурсов для рывка в конце года, от него лучше отказаться. Скорее всего, он даст скромный эффект, а энергии заберёт столько, что усталость уйдёт с вами в следующий год. За всю нашу практику запуск спец-сайтов с новогодними играми («наряди ёлку», «найди подарок», «лепи снежки») ни разу не превзошёл обычную донорскую механику, если цель — привлечение новых доноров. Что делать Честно оценить свои ресурсы и не перегружать команду. Не усложнять механику кампании. Выбирать простые сценарии — они дают больше пожертвований. Подготовить всё до 20 декабря. Изображение в превью статьи: freepik.com

Недавно мы провели эксперимент и выяснили: если потенциальным донорам дать выбор, они будут делать пожертвования в 1,5 чаще. Что за эксперимент? Мы разделили пользователей на две равные группы. Первая группа пользователей: Заходили на сайт. Смотрели материалы. Видели только форму пожертвования. Либо делали пожертвование, либо уходили. Вторая группа пользователей: Заходили на сайт. Смотрели материалы. Видели выбор: помочь деньгами или словами. Если человек выбирал «помочь деньгами» — появлялась форма пожертвования. Если «помочь словами» — форма для онлайн-волонтёров (сделать репост, написать пост у себя в соцсетях и пр.). Во втором случае у посетителя появлялся выбор: даже если он не готов делать пожертвование, он всё равно мог помочь делу. Что из этого вышло? Пользователи, у которых был выбор, делали пожертвования в 1,5 раза чаще: 2893 человека могли помочь только финансово, и 6,27% из них сделали пожертвование. 2555 человек могли выбрать формат помощи, и 9,36% из них сделали пожертвование. Вот скриншот из Яндекс Метрики за два дня. Мы продолжим наблюдать за экспериментом, но уже сейчас результат статистически значимый. Изображение в превью статьи: freepik.com

Мы собрали для вас подборку разных видов лендингов для привлечения пожертвований. На примерах показываем, какие они бывают и чем отличаются. 💡Общая страница об организации Страница рассказывает об организации в целом. На ней до трёх ключевых проектов и ответы на вопросы: Какую проблему вы решаете Почему это важно Как вы решаете эту проблему Зачем нужны пожертвований Примеры: 🔗 otkrytofond.ru 🔗 komissarov-foundation.ru/podderzhi-nauku 💡Лендинг о конкретном проекте Допустим, вы помогаете бездомным людям, и у вас есть приют, выездная кухня, юридические и психологические консультации и курсы для подопечных. Выберите один из проектов и подробно расскажите о нём. Примеры: 🔗 motherday.sgdeti.ru 🔗 drova.sgdeti.ru 💡Лендинг с историями подопечных По опыту это один из самых эффективных форматов. Истории можно писать от лица подопечных или организации. Главное — показать контраст «до» и «после». Интервью сделает такой лендинг ещё сильнее. Пример: 🔗 help.deafblindacademy.ru/story/v1 💡Развлекательный лендинг Тест, квиз, комикс или даже история о вашем основателе. Такой формат рассказывает о проблеме легко и ненавязчиво — и при этом тоже собирает пожертвования. Примеры: 🔗 donorday2021.donorsearch.org 🔗 пропечень.рф 💡Лендинг под событие Любой праздник или дата в календаре может стать поводом: День донора, День бездомных животных, Новый год. Пример: 🔗 newyear.fond-nika.ru 💡Лендинг для совместной акции Если у вас есть партнёр из бизнеса, под коллаборацию удобно сделать отдельную страницу — особенно если акция рассчитана на частных доноров. Пример: 🔗 mtspay.so-edinenie.org

Когда кто-то говорит «Таргет не работает», это так же неопределённо, как «Фандрайзинг не работает». На самом деле проблема обычно не в таргете как таковом, а в конкретном этапе воронки — и именно его нужно искать и чинить. Есть много мест, где что-то может пойти не так. Чтобы разобраться, важно смотреть на путь пользователя шаг за шагом и проверять каждый этап. Ниже две основные воронки с разным целевым действием. 🌪️ Воронка для вступления в сообщество Показ объявления. Если показов мало или они слишком дорогие → проблема в настройках рекламного кабинета. Просмотр креатива. Если объявление игнорируют → креатив не цепляет, нужно менять картинку/видео. Изучение/чтение. Если люди не понимают, что им предлагают → проблема в тексте, либо нет связи между текстом и картинкой. Переход по ссылке. Если кликов мало → слабый призыв к действию или несоответствие посыла в объявлении и тексте. Изучение сообщества. Если люди не подписываются → сообщество выглядит непривлекательно или не раскрывает ценность. Вступление в сообщество. Если люди не вступают даже после изучения → ожидания от рекламы не совпали с содержанием сообщества. 🌪️ Воронка для пожертвования на сайте Показ объявления. Та же логика: если мало показов → проблемы в настройках. Просмотр креатива. Если объявление не привлекает внимание → меняем креатив. Изучение/чтение. Если текст не цепляет → работаем над целевым действием и текстом объявления. Переход и загрузка сайта. Если высокий процент отказов → смотрите скорость загрузки, ошибки, метрику «отказы». Изучение сайта. Если пользователь не идёт к оплате → проблема в дизайне, наполнении или в том, что ведёте трафик на неправильную страницу. Пожертвование. Если пожертвований нет → форма оплаты неудобная, не видна или не вызывает доверия. Иногда причина в слабых призывах к действию или недостаточной убедительности информации. Вместо общего «таргет не работает» ставьте точный диагноз слишком дорогие показы, нет переходов по ссылке, плохая конверсия на сайте и т. п. Тогда станет понятно, что и как исправить. Фото на превью — freepik.com

Отправляете письма своим донорам? Хорошая тема письма — это 80% успеха. Она решает, быть письму прочитанным или проигнорированным. Вот 6 рабочих приёмов, которые помогут написать тему, которую захочется кликнуть. 1. Конкретика вместо общих фраз «5 способов помочь бездомным животным прямо сейчас». Люди хотят понимать, что именно их ждёт внутри. 2. Эмоции и персонализация «У Серёжи из Донецка нет одежды». Это реальный пример, и он показал интересный результат: письмо с этой темой собрало в 2 раза больше пожертвований, чем такое же письмо с темой «У 78 детей нет одежды». Эмпатия — сильный триггер, особенно в рассылках НКО. 3. Интрига «Мы не ожидали, что это случится…». Главное — не перегнуть. Тема должна быть честной, а не кликбейтной. 4. Цифры и конкретная сумма «1100 рублей закроют сбор». Это тоже пример из нашей работы: письмо с такой темой собрало пожертвования в основном по 1000 рублей, хотя обычно доноры этой базы жертвовали 300–400 рублей. Конкретная цифра мотивирует человека закрыть сбор. 5. Вопросы «Что делать, если котёнок заболел?». Вопросы вовлекают, и человек хочет узнать ответ. 6. Персонализация «Анна, спасибо, что вы с нами». Но не спешите вставлять имя в каждую тему. Когда это неуместно, тема может восприниматься как давление или манипуляция. 💡 Собирайте лучшие темы, на которые откликнулись ваши подписчики. Это и есть ваша личная база триггеров и формулировок, которая работает именно на вашу аудиторию. Фото на превью — freepik.com

Как понять, что у ваших фандрайзинговых рассылок хорошие результаты? Мы регулярно мониторим исследования, следим за результатами клиентов и анализируем данные сервисов email-рассылок. На основе этого вывели показатели, которые считаются нормой для сектора в 2025 году. Норма: Открываемость — больше 15% Кликабельность — больше 2,5% Отписки — меньше 0,41% Жалобы на спам — меньше 0,03% 🔗 Эти цифры актуальны для рассылок, цель которых — добиться перехода по ссылке. Если письма решают другую задачу, кликабельность может быть ниже. Что сделать прямо сейчас: Зайдите в аналитику своей рассылки. Сверьте показатели с нормами выше. Если всё в пределах нормы — супер! Если нет, теперь вы знаете о проблеме и сможете её исправить Изображение на превью статьи: freepik.com

Мы были в шоке, когда узнали, что доноры готовы жертвовать на административные расходы — в 69 случаях из 100. Что произошло? Коллеги из Пермского благотворительного фонда «Берегиня» добавили в форму пожертвования дополнительное поле — «Помогите фонду». Там донор мог увеличить сумму пожертвования, чтобы часть пошла на административные расходы фонда. По умолчанию было выбрано +10%, но пользователь мог изменить сумму или отказаться. Как это повлияло на пожертвования? Команда фонда поделилась цифрами за 4 месяца: 2 717 пожертвований. 69% из них — с добавкой на административные расходы. Все выбрали предложенные +10%. Только 31% пользователей отказались увеличивать размер пожертвования. Если взять среднюю сумму пожертвования 500 рублей, то: Без поля: 1 358 500 ₽ С полем: 1 452 350 ₽ Получается, плюс 93 850 ₽ без дополнительных вложений и с тем же количеством платежей! Дело не только в поле А ещё и в том, как оно оформлено. Показана сумма не только в процентах, но и в рублях — понятно, сколько именно добавляется. +10% стоит по умолчанию — от донора не требуется лишних действий. Есть объяснение, зачем это нужно: «Вы поможете фонду расти и развиваться, если добавите процент от пожертвования на административные нужды». Попробуйте сделать дополнительное поле у себя и делитесь результатами! Изображение в превью статьи: freepik.com

Сейчас мы ведём рассылки для 17 благотворительных организаций в рамках услуги «фандрайзинг за процент». С 1 января по 31 мая 2025 года с их помощью собрали 3,4 млн рублей. Какие рассылки дают такой результат? Покажем в этой статье на примере нашего клиента — приюта для животных «Преданное сердце». Спойлер: это не только просьбы о помощи. 3 письма в месяц 1. Полезная рассылка Делимся знаниями, чтобы укрепить доверие доноров и дать им отдохнуть от просьб. Смотреть полностью 2. Письмо со сбором Объясняем, почему помощь важна прямо сейчас, и предлагаем поучаствовать. Смотреть полностью 3.Отчёт за месяц Благодарим доноров за помощь, показываем результаты и делимся положительными эмоциями. Смотреть полностью 🔗 Каждое письмо отправляем повторно тем, кто не открыл его в первый раз — это даёт +5–10% к открытию. При этом меняем только тему письма. 3 автоматических письма Эти письма отправляются автоматически в ответ на действие человека на сайте. 1. Если человек не завершил пожертвование: Смотреть полностью 2. Если платёж не прошёл из-за технической ошибки: Смотреть полностью 3. Если пожертвование прошло успешно: Смотреть полностью Помочь с рассылками? Мы можем взять фандрайзинг на себя. Если у вашей организации есть 3–6 адресных сборов ежемесячно, вам подойдёт наша услуга «фандрайзинг за процент». Что мы сделаем: создадим сайт под сборы настроим рекламу на холодную аудиторию запустим рассылки, чтобы доноры возвращались и будем закрывать сборы почти без вашего участия Вы платите только процент от собранного, без предоплаты. Если хотите разобраться сами — записывайтесь на консультацию или пройдите наш курс «Email-маркетинг для НКО». Пишите — подскажем, с чего лучше начать. Превью статьи: https://freepik.com/

В этой статье делимся идеями, как вовлечь больше людей в регулярную поддержку с помощью email-рассылок. 1. Собирайте email в форме пожертвования Добавьте галочку «хочу получать новости» или добавляйте адрес в базу, если это указано в согласии. 2. Предлагайте оформить регулярное пожертвование тем, кто уже жертвовал 1–2 раза Это «тёплая» аудитория — объясните, почему ежемесячная помощь особенно важна. 3. Отправляйте благодарность сразу после оформления регулярного пожертвования Пусть человек почувствует, что его поддержка важна. 4. Автоматическое письмо-предупреждение перед списанием Это повышает доверие и снижает число отказов. 5. Письмо при неудачном списании Поблагодарите за поддержку и предложите быстро восстановить подписку. 6. Регулярно делитесь результатами Показывайте, что удаётся сделать благодаря регулярной поддержке: отчёты, цифры, фото, истории. Это укрепляет связь и повышает мотивацию. 7. Иногда делайте отдельную рассылку про регулярную помощь Например, ко Дню благотворительной подписки или во время фандрайзиновых кампаний. 8. Добавляйте мягкие напоминания в каждую рассылку Например, сноску внизу: «Можно оформить регулярную помощь — это даёт нам стабильность и уверенность». 9. Сегментируйте базу Пишите по-разному тем, кто уже подписан и тем, кто пока только делал разовые переводы. 10. Тестируйте тексты, форматы и призывы к действию Иногда личное письмо от подопечного работает лучше, чем общий отчёт. Изображение в превью статьи: https://freepik.com/

В России всё больше людей собирают пожертвования на личные банковские карты — на лечение, помощь приютам, гуманитарные сборы. Такой формат остаётся законным, но требует особой ответственности и прозрачности. Рассказываем, как отчитываться о сборах на карту, чтобы сохранить доверие и избежать проблем. Почему важна отчётность? Сбор на личную карту — это зона высокого доверия. Жертвователи не получают гарантий, как при переводе через НКО или фандрайзинговую платформу. Поэтому единственный способ заслужить и сохранить доверие — это регулярные, прозрачные и понятные отчёты. Кроме того, в 2025 году в Госдуме обсуждается законопроект, который может ввести реестр физических лиц — организаторов сборов и специальные благотворительные счета. Отчётность будет обязательной частью этой системы. Как отчитываться: 6 простых шагов 1. Фиксируйте поступления Делайте скриншоты или выписки из банка (без указания ФИО жертвователей). Указывайте дату, сумму, цель пожертвования. 2. Делайте промежуточные отчёты Если сбор длительный, публикуйте обновления каждую неделю или при достижении важного этапа. Указывайте текущую сумму, сколько осталось до цели. 3. Фотографируйте покупки и передачи Фото товаров, чеков, квитанций, скриншоты онлайн-заказов. Если помогаете людям — попросите разрешение и покажите, как передали помощь. 4. Пишите простыми словами Объясните, сколько поступило денег, что купили, сколько потратили, что осталось сделать. 5. Публикуйте отчёты в открытых источниках На своей странице в соцсетях или телеграм-канале. В закреплённом сообщении или отдельной папке. 6. Если сбор завершён, а деньги остались — расскажите, что с ними Вернули жертвователям? Передали на смежные цели? Отложили на следующий этап? Честность важнее всего — если ситуация изменилась, сообщите об этом сразу. Что будет, если не отчитываться? Пока отчётность не регулируется строго законом, но: люди перестанут жертвовать, если не видят, куда ушли деньги; карта может быть заблокирована банком при подозрительных операциях; в будущем может быть введена обязанность отчитываться официально — например, при использовании спецсчёта. Собирайте и храните все подтверждения Если в будущем потребуется подтвердить законность сбора или защитить себя от подозрений — вам пригодятся: скрины переводов и поступлений; чеки и договоры; переписка с получателями помощи; ссылки на опубликованные отчёты. Сборы на карту — это удобно, но требует ответственности. Даже простой пост с суммой и фото помогает сохранить доверие и показать, что вы честно выполняете обещания.

В России действует огромное количество благотворительных инициатив — от крупных фондов до частных сборов. Но вместе с ростом доверия к онлайн-пожертвованиям, растёт и количество мошеннических схем. Чтобы ваша помощь действительно дошла до тех, кто в ней нуждается, важно понимать, как отличить честный сбор от фальшивого. Вот основные признаки, по которым можно проверить сбор и не стать жертвой обмана. 1. Проверьте, кто собирает деньги Юридическое лицо (НКО или фонд): Посмотрите, зарегистрирована ли организация на сайте Минюста, в Едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ), или на платформе blago.ru. Физическое лицо: Если сбор идёт на личную карту, убедитесь, что человек собирает средства публично, предоставляет отчёты или участвует в проверенных инициативах. В 2025 году планируется создание реестра физлиц, организующих сборы, а также специальных благотворительных счетов. Это позволит повысить прозрачность таких сборов. 2. Посмотрите, как оформлен сбор Указана конкретная цель, сумма, сроки сбора. Есть подтверждающие документы: чеки, счета, заключения врачей, если речь о помощи больному человеку. Есть контактные данные и возможность задать вопросы. Если в посте или сторис просто написано «срочно нужны деньги, помогите!» — без пояснений, деталей и доказательств, это повод насторожиться. 3. Проверьте историю сборщика Есть ли активность на его страницах в соцсетях? Как давно он этим занимается? Делает ли он публичные отчёты — фото/видео отчёты, чеки, описания того, как были потрачены деньги? Сотрудничает ли он с фондами, СМИ или известными волонтёрами? 4. Уточните, как можно проверить сбор Спросите у сборщика: Отчёт за прошлые сборы Историю помощи Ссылки на подтверждения Добросовестные организаторы спокойно и прозрачно ответят на такие вопросы. Мошенники — чаще всего нет. 5. Проверьте, через какой банк и платформу проходит сбор Если сбор организован через платформу (Tooba, СберВместе, Planeta.ru, Благо.ру), он проходит финансовую и юридическую проверку. Это повышает его надёжность. 6. Обратите внимание на признаки манипуляций Если сбор построен на давлении («остался один день!»), эмоциональных манипуляциях без фактов, агрессии в ответ на вопросы, то это может быть признаком недобросовестности. Что делать, если вы заподозрили мошенничество? Не переводите деньги. Сообщите о сборе в соцсети или платформе, где он размещён. При необходимости — обратитесь в банк или правоохранительные органы. Изображение в превью статьи: http://www.freepik.com/

В России готовится новый закон, который затронет всех, кто собирает пожертвования на личные карты. Один из ключевых элементов этого законопроекта — создание реестра физических лиц, организующих сборы пожертвований в интернете. Рассказываем, что это такое, зачем нужно и как будет работать. Что за реестр? Реестр — это единая государственная база, в которую сможет добровольно внести себя человек, собирающий пожертвования в интернете (например, через соцсети, мессенджеры, на стримах). Такой человек получит официальный статус организатора сбора средств, без необходимости регистрировать фонд или НКО. Зачем нужен реестр? Сейчас сборы на личные карты часто вызывают сомнения: нельзя проверить, на что потрачены средства, возможны мошенничества, банки блокируют карты из-за подозрительных операций, НДФЛ может быть начислен на пожертвования. Реестр должен сделать такие сборы прозрачными и безопасными — как для добросовестных сборщиков, так и для доноров. Как будет работать? Регистрация через Госуслуги Планируется, что человек сможет подать заявку на включение в реестр онлайн, без похода в МФЦ или другие инстанции. Привязка благотворительного счёта После регистрации гражданин сможет открыть специальный банковский счёт для сбора пожертвований. На этот счёт нельзя будет получать личные переводы или снимать деньги на личные нужды. Публичность и доверие В объявлении о сборе нужно будет указывать номер в реестре иномер благотворительного счёта. Это позволит донору проверить, что он действительно помогает добросовестному организатору. Прозрачная отчётность Предполагается, что движения средств по счёту будут автоматически подгружаться в отчёт. Любой желающий сможет увидеть, сколько денег поступило и на что они тратятся. Данные о жертвователях не будут публичными Информация о переводах будет доступна только банку и самому сборщику. Данные защищены и не будут передаваться в открытый доступ. Почему это важно? Такая система помогает отделить честных волонтёров от мошенников, Снижает риск блокировки карты, Даёт возможность защитить собранные средства от взысканий, Позволяет повысить доверие и поддержку со стороны жертвователей, В перспективе может стать основанием для налогового вычета на пожертвования. Что дальше? Пока реестр — это законодательная инициатива, закон ещё не принят. Но работа над ним уже ведётся.

В 2025 году в России активно обсуждается идея создания специальных благотворительных счетов для физических лиц, собирающих пожертвования. Это — часть предложений, направленных на борьбу с мошенничеством и повышение доверия к частным инициативам. Разберёмся, что это за счета и как они будут работать. Что такое благотворительный счёт? Благотворительный счёт для физлица — это банковский счёт, предназначенный исключительно для сбора и расходования пожертвований, которые собираются публично (например, через соцсети, сайты, мессенджеры). Такой счёт физическое лицо сможет открыть отдельно от своей личной карты. Зачем нужны такие счета? Сейчас большинство частных сборов ведётся на обычные личные карты, что несёт ряд рисков: средства можно потратить не по назначению; деньги могут признать личным доходом и начислить НДФЛ; с карты могут списать долги (например, по алиментам или кредитам); банк может заблокировать карту из-за подозрительной активности; сложно организовать прозрачную отчётность. Благотворительные счета помогут решить эти проблемы. Чем благотворительный счёт отличается от обычной карты? Кто сможет открыть такой счёт? Планируется, что открыть счёт смогут физические лица, ведущие публичные сборы. Для этого нужно будет: Зарегистрироваться в реестре сборщиков через Госуслуги; Получить специальный статус; Открыть отдельный благотворительный счёт в банке. Все это должно занимать не больше нескольких минут, как обещают авторы инициативы. Какие преимущества это даст? Прозрачность — движение по счёту смогут видеть доноры; Безопасность — снизится риск блокировки и налоговых проблем; Доверие — жертвователи будут понимать, кому они помогают и как используются средства; Защита от обвинений — станет проще доказать, что деньги использовались по назначению. Когда это может заработать? Пока это инициатива, обсуждаемая в Госдуме, но работа над законопроектом уже идёт. Возможно, изменения вступят в силу в течение 2025 года. Благотворительный счёт для физлиц — это шаг к более безопасной, прозрачной и доверительной системе сбора пожертвований в России. Он не отменяет личные сборы, а делает их понятнее и честнее — как для сборщиков, так и для тех, кто жертвует.